30 Χρόνια ESSIE

Ξεκίνησαν από ένα βαλιτσάκι στο Λας Βέγκας για να κτακτήσουν τον κόσμο. Είναι τα βερνίκια ESSIE.

To 1981 η Έσι Βάινγκαρτεν ετοίμασε τη βαλίτσα της, πήρε 12 βερνίκια νυχιών που η ίδια είχε δημιουργήσει, έκανε την προσευχή της και έφυγε από τη Νέα Υόρκη και πήγε στο Λας Βέγκας. Το αμερικανικό όνειρο μόλις είχε ξεκινήσει για εκείνη. Είχε ήδη συνειδητοποιήσει ότι αυτό που έλειπε από τα βερνίκια ήταν το εντυπωσιακό χρώμα.

Οι επαγγελματίες χρησιμοποιούσαν συνήθως παστέλ τόνους ή το κλασσικό κόκκινο χρώμα. Με τα μπλε και τα πράσινα λοιπόν βερνίκια στο νεσεσέρ της βρέθηκε στην πιο εντυπωσιακή και φωτισμένη πόλη του κόσμου. Προώθησε τα προιόντα της από πόρτα σε πόρτα και γρήγορα έγιναν περιζήτητα. Τα nail studios και η υψηλή πελατεία τους λάτρεψαν τα EssIe και το όνομα της δημιουργού έγινε συνώνυμο του χρώματος, της διάρκειας και της μόδας.

“Ακολούθησα το όνειρό μου, είχα στόχο και πίστη σε αυτό που εκανα. Προσπάθησα αρχικά το πιο δύσκολο: Να συνειδητοποιήσω το “DNA” της μάρκας και να καταλάβω το νόημα και τη σημασία του εγχειρήματός μου. Έτσι έγινε το όνειρό μου πραγματικότητα”, λέει η Έσι στο Marie Claire. “Λάτρευα αυτό που έκανα. Ήθελα να δημιουργήσω κάτι περισσότερο από ένα βερνίκι νυχιών, ήθελα ένα αξεσουάρ, να γεμίσω τον κόσμο χρώμα”. Η Έτσι ήταν πάντα πιστή στους στόχους της και επίμονη: “Όταν ξεκίνησα υπήρχαν πολλές γυναίκες στο χώρο των επιχειρήσεων. Είχα ένα όνειρο και καθόλου χρήματα. Δεν απογοητευόμουν όταν κάτι δεν πήγαινε καλά. Όταν έβρισκα “τοίχο” γυρνούσα την πλάτη μου από την άλλη και συνέχιζα”. Όσο για τα τολμηρά χρώματα αλλά και τις ονομασίες των βερνικιών που ειναι και το σήμα κατατεθέν της εταιρείας, εξηγεί: “Βρισκόμαστε με τους συνεργάτες μου και γελάμε ασταμάτητα όταν προσπαθούμε να δώσουμε ονόματα στα βερνίκια. Μας φτιάχνουν τη διάθεση και μας κάνουν να νιώθουμε ξεχωριστοί όπως ακριβώς και τα βερνίκια Essie”.

Εγώ προσωπικά τρελλαίνομαι για τα εν λόγω βερνίκια. Η τιμή δεν είναι βέβαια χαμηλή, αλλά ούτε και υψηλή, αν τα συγκρίνουμε με άλλες γνωστές επώνυμες εταιρείες. Το χρώμα κρατάει αρκετές μέρες και μπορείς να βρεις ότι απόχρωση θέλεις.  Αναζητήστε τον άλλο μήνα το νέο τεύχος Marie Claire, το οποίο προσφέρει ως δώρο βερνίκια της Essie σε 11 υπέροχες χειμερινές και μη αποχρώσεις και θα με θυμηθείτε.