Στις 29 Ιουνίου 2009 η εταιρία Oliaros κήρυξε έναν ιδιαίτερο διαγωνισμό αρχιτεκτονικής που φέρει τον τίτλο UPTO35. Σκοπός του εν λόγω διαγωνισμού είναι η οικοδόμηση φοιτητικής εστίας σε ένα οικόπεδο μόλις 200 τ.μ. . Στον διαγωνισμό μπορούσαν να πάρουν μέρος νεαροί αρχιτέκτονες έως 35 ετών. Ο λόγος που δόθηκε το ηλικιακό όριο ήταν διότι οι διοργανωτές θέλησαν με αυτό τον τρόπο να παραλάβουν μελέτες οι οποίες να βρίσκονται πιο κοντά στη λογική του σημερινού νέου. Ακόμη, σαν οδηγία δόθηκε στους συμμετέχοντες να υπάρχει δυνατότητα επανάληψης των στοιχείων του αρχιτεκτονικού σχεδίου σε γειτονικά οικόπεδα, ώστε δυνητικά να δημιουργηθεί ένα νέο φοιτητικό κέντρο στην περιοχή.
Έως τις 7 Σεπτεμβρίου, την ημέρα λήξης του διαγωνισμού, είχαν μαζευτεί 242 συμμετοχές από 41 συνολικά χώρες. Οι πέντε καλύτερες από αυτές, που επιλέχθηκαν από επταμελή επιτροπή διεθνών προσωπικοτήτων της αρχιτεκτονικής κοινότητας, σε συνεργασία με τον διοργανωτή, θα εκτίθενται μέχρι και τις 14 Οκτωβρίου στο οικόπεδο που πρόκειται να υλοποιηθεί το έργο, στην οδό Μαραθώνος 34, στα σύνορα Κεραμεικού και Μεταξουργείου. Η έκθεση λειτουργεί όλο το εικοσιτετράωρο, και είναι στημένη με τέτοιο τρόπο ώστε ο καθένας να ειναι σε θέση να παρακολουθήσει όλη τη διαδικασία. Τέλος, δίνεται η δυνατότητα στο κοινό να ψηφίσει το καλύτερο κατά την κρίση του σχέδιο μέσω γραπτού μηνύματος, ενώ το αποτέλεσμα της ψηφοφορίας θα προσμετρηθεί ως μία επιπλέον γνώμη στην τελική απόφαση.
Για περισσότερες πληροφορίες, www.upto35.com.